Spotify s’inspire de TikTok avec un flux vidéo vertical pour découvrir la musique
Spotify cherche en permanence à garder ses utilisateurs plus longtemps dans l’application, et la recette qui marche partout ces dernières années porte un nom : TikTok. Le service de streaming musical a testé un onglet baptisé Discover, pensé sur le même principe que le réseau social aux vidéos courtes. L’idée est de transformer la découverte de nouveaux morceaux en une expérience qui se fait au pouce.
La fonctionnalité a été repérée dans une version bêta de l’application iOS par le consultant produit Chris Messina, un nom connu pour avoir popularisé l’usage du hashtag. Concrètement, l’écran propose un flux de vidéos que l’on fait défiler verticalement, exactement comme sur TikTok. Chaque extrait est associé à un titre, et l’utilisateur peut le liker pour l’ajouter directement à sa bibliothèque.
Pour alimenter ce flux, Spotify n’a pas eu à tout réinventer. Le service s’appuie sur Canvas, son format de courtes boucles vidéo déjà associées aux chansons depuis plusieurs années. Ces petites animations qui tournent en fond pendant l’écoute trouvent ici une nouvelle utilité. Au lieu de subir la musique de façon passive, on la parcourt visuellement, on s’arrête sur ce qui accroche, on glisse sur ce qui ennuie.
Le calcul derrière cette approche est assez transparent. Le format vertical infini a prouvé son efficacité pour capter l’attention et faire émerger des morceaux qui n’auraient jamais percé autrement. Une bonne partie des tubes de ces dernières années doit son succès à une vidéo virale plus qu’à une diffusion radio classique. Spotify veut récupérer cette dynamique chez lui, plutôt que de voir ses utilisateurs découvrir des chansons ailleurs avant de venir les écouter sur la plateforme.
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Cette expérimentation s’inscrit dans une stratégie plus large de diversification. Depuis plusieurs années, Spotify ne se contente plus d’être une bibliothèque musicale. Le service a massivement investi dans le podcast, racheté des acteurs majeurs du livre audio et multiplié les formats pour ne plus dépendre uniquement de la musique. Ajouter une couche vidéo dans la logique des réseaux sociaux prolonge naturellement ce mouvement.
Interrogé sur ce test, Spotify a confirmé l’existence de la fonctionnalité tout en restant prudent. L’entreprise rappelle que certains essais finissent par déboucher sur une expérience proposée à tous, tandis que d’autres restent au stade du prototype et ne voient jamais le jour. Aucune date de déploiement général n’a été communiquée, et le sort de cet onglet Discover dépendra des retours observés pendant la phase de test.
Reste une question de fond pour les habitués de la plateforme. Spotify a bâti sa réputation sur la qualité de ses recommandations algorithmiques et de ses playlists personnalisées. Greffer une mécanique de scroll vidéo par-dessus peut séduire les plus jeunes, mais le risque est de transformer une application d’écoute en énième flux à faire défiler. Tout dépendra de l’équilibre trouvé entre découverte et écoute, sans noyer la musique sous l’image.
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