Instagram lance Features, sa vidéo longue jusqu’à 90 minutes pour attaquer YouTube
Instagram ouvre un nouveau format baptisé Features, qui autorise des vidéos allant jusqu’à 90 minutes. On est loin des Reels verticaux de quelques secondes. L’idée, cette fois, vise le podcast filmé, l’interview, le contenu qui prend son temps.
Le format arrive sur mobile, mais aussi sur l’application télé. Et c’est là que ça devient intéressant. Instagram veut grappiller du temps d’écran sur le téléviseur du salon, un terrain où YouTube règne sans partage depuis des années. C’est d’ailleurs sur ce terrain que se joue la bataille publicitaire, car une vidéo longue regardée sur grand écran rapporte bien plus qu’un Reel avalé en deux secondes. Attaquer Google chez lui, donc.
Pour aider les créateurs, la plateforme ajoute une fonction appelée Clips as Reels. Elle permet de découper un extrait court dans une vidéo longue. Chaque clip renvoie ensuite vers la version complète, histoire de ramener le spectateur vers Features sans jamais le faire sortir de l’application. Un petit système de bandes-annonces internes, en somme.
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Le revirement est notable. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, défendait jusqu’ici l’inverse. Selon lui, les Reels généraient plus d’engagement parce qu’ils se partagent en message privé, alors qu’une vidéo d’une heure et demie se regarde seul dans son coin. Instagram avait déjà tenté le format long avec IGTV, lancé en 2018 et enterré en 2022 après quatre ans sans vrai succès. Autant dire que la maison connaît le terrain, et ses échecs.
Pour l’instant, Features reste un test. Le format a d’abord été déployé au Brésil, avant d’ouvrir à un groupe restreint de créateurs aux États-Unis. Aucune date n’a été communiquée pour un élargissement, et rien ne concerne encore la France ni l’Europe. Les créateurs d’ici devront donc patienter, sans calendrier précis.
Reste la vraie question, celle du positionnement. Instagram s’est construit sur la photo, puis sur les Reels, et le voilà qui veut maintenant retenir ses utilisateurs pendant une heure et demie d’affilée. L’application glisse un peu plus vers le pur divertissement, loin du réseau social d’origine. Mais bon, avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs, Meta a les moyens de forcer l’habitude, quitte à marcher sur les plates-bandes de YouTube. Le pari n’est pas gagné pour autant: IGTV est passé par là. Cette fois, l’arrivée sur l’écran du salon rebat quand même les cartes.
Crédit photo : Instagram