LEGO lance Smart Play sans abandonner la brique en plastique

LEGO a beau pousser sa nouvelle plateforme connectée Smart Play, le fabricant danois tient à rassurer tout le monde sur un point : la bonne vieille brique en plastique n’est pas près de disparaître. L’offre interactive « son et lumière » vient en complément, pas en remplacement, insiste la marque.

Le sujet n’est pas anodin pour LEGO. Depuis des décennies, son modèle repose entièrement sur ces petites briques qu’on emboîte à la main, et c’est précisément ce qui a fait sa réputation auprès des enfants comme des adultes collectionneurs. Annoncer une plateforme numérique, c’est forcément faire naître la crainte d’un virage vers le tout-électronique, au détriment de la construction classique.

Smart Play se présente comme une couche interactive ajoutée à l’expérience de construction. L’idée, c’est d’apporter des effets sonores et lumineux à certains sets, pour enrichir le jeu sans dénaturer le geste de base. On reste donc sur de l’assemblage de briques, avec une dimension connectée en plus pour ceux que ça intéresse.

Pour s’en tenir à la bonne vieille brique sans dimension connectée, cette grande boîte LEGO Classic reste une valeur sûre.

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La position de LEGO est claire : il s’agit d’ajouter, pas de retirer. Le fabricant sait que sa force vient justement de la simplicité de la brique, un objet qui n’a pas besoin de pile ni de mise à jour pour fonctionner. Miser sur le numérique tout en gardant ce socle, c’est la stratégie qui permet d’aller chercher de nouveaux publics sans froisser les fidèles.

Reste à voir comment cette offre va s’intégrer concrètement dans le catalogue. Une plateforme connectée pose toujours des questions de durée de vie : que devient un set « son et lumière » quand l’application qui le pilote n’est plus mise à jour ? La brique classique, elle, traverse les générations sans rien demander. C’est tout l’enjeu pour LEGO, qui doit prouver que le connecté apporte vraiment quelque chose sans fragiliser ce qui marche.

Pour les parents, le message est plutôt rassurant. On peut continuer à offrir une boîte de briques classiques sans se demander si elle sera bientôt obsolète, et piocher dans Smart Play seulement si l’enfant accroche à la dimension interactive. LEGO joue la complémentarité, et c’est sans doute la position la plus sage face à un marché du jouet où le numérique a parfois tendance à tout vouloir avaler. À vous de voir si l’aspect connecté vous tente, mais la brique de base, elle, reste bien là.