X (ex-Twitter) perd du terrain : les chiffres qui font mal
Les statistiques ne mentent pas, et celles de Twitter, rebaptisé X depuis le rachat par Elon Musk, sont franchement préoccupantes. En mars 2023, la plateforme a enregistré une chute de trafic de 18,7% sur un an. Ca, au moment même où Musk se vantait publiquement d’un engagement utilisateur record. La réalité des chiffres tiers raconte une autre histoire.
Ce n’est pas un accident isolé. Les visites sur le gestionnaire de publicités de Twitter ont chuté de 18% sur un an. Pour les annonceurs, c’est un signal fort : la plateforme perd de son attractivité commerciale, ce qui risque d’entraîner un cercle vicieux entre baisse des revenus publicitaires et dégradation du produit.
Le lancement de Threads par Meta en juillet 2023 a accéléré le mouvement. Dès les deux premiers jours suivant l’ouverture du réseau concurrent, Twitter a perdu 5% de trafic web supplémentaire. En juillet, la baisse cumulée atteignait 11% sur un an. Sur les neuf premiers mois de 2023 comparés à 2022, le recul est de 11,6% aux Etats-Unis et de 7% à l’échelle mondiale. La plateforme a aussi perdu cinq places dans les classements de domaine sur la même période.
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Ce qui est intéressant, c’est que la dégringolade précède l’arrivée de Threads. Elle a commencé dès le rachat et les premières décisions contestées de Musk : licenciements massifs, retour de comptes bannis, abonnements payants pour la vérification, disparition du bouton Vine puis des DM groupés. Chaque annonce a nourri une couverture médiatique négative et poussé une partie des utilisateurs vers des alternatives comme Mastodon ou Bluesky, avant l’arrivée fracassante de Threads.
La question maintenant, c’est de savoir si la tendance peut s’inverser. X a encore des centaines de millions d’utilisateurs actifs et reste incontournable pour le suivi de l’actualité en temps réel, notamment pour les journalistes et les politiques. Mais la base publicitaire s’érode, les créateurs de contenu migrent, et l’image de marque a pris des coups répétés. Musk a plusieurs fois assuré avoir des plans pour redresser la barre, notamment avec le projet de faire de X une super-application à la WeChat. Les résultats concrets tardent à venir.
Pour l’instant, les données pointent vers une plateforme en perte de vitesse structurelle. Pas morte, mais clairement moins dominante qu’elle ne l’était il y a deux ans.
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