Google se lance dans le cinéma avec « 100 Zeros » pour exister là où Apple règne
Google ne veut plus seulement être une appli sur votre téléphone. La firme se lance dans la production de films et de séries, avec une initiative baptisée 100 Zeros, menée en partenariat avec Range Media Partners. Derrière ce virage vers la culture, l’objectif est double : séduire un public jeune et reprendre un peu de terrain dans l’imaginaire collectif, encore largement dominé par Apple.
Le constat de départ est connu. Depuis des années, les produits Apple sont partout dans les films et séries hollywoodiens. Un iPhone qui apparaît dans un plan, un MacBook posé sur un bureau, et l’image haut de gamme de la marque se renforce sans qu’elle ait à dire un mot. Google entend rééquilibrer ce rapport de force en pesant, à son tour, sur les représentations culturelles.
Sauf que 100 Zeros ne se résume pas à du placement de produit. Le projet veut intégrer plus subtilement des technologies comme l’intelligence artificielle, la réalité augmentée ou la vision immersive au coeur de récits originaux, qu’ils soient de fiction ou documentaires. L’idée, c’est de glisser l’innovation dans l’histoire plutôt que de la coller sur un décor.
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La cible est clairement identifiée : les jeunes générations. D’après Business Insider, Google souhaite les sensibiliser aux nouveaux usages tout en ouvrant le débat sur les enjeux éthiques liés à l’IA, par exemple via des courts-métrages. Et contrairement à ce qu’on pourrait croire, YouTube ne serait pas la vitrine privilégiée. La firme viserait plutôt les géants du streaming comme Netflix, pour toucher un public plus large et plus varié.
Cette stratégie répond à un vrai point faible. Aux États-Unis, l’iPhone domine massivement chez les adolescents, avec 88 % d’entre eux qui en possèdent un. Face à ça, Google peine à faire briller Android avec la même aura. En s’invitant dans les récits, la marque espère se repositionner en douceur et mettre en avant des fonctions souvent méconnues, comme Circle to Search, ce geste qui permet de lancer une recherche directement depuis l’écran.
Au fond, Google mêle ici communication technologique et séduction culturelle. Le levier est discret, mais il peut s’avérer efficace sur le long terme. Reste à voir si le public accrochera à des histoires pensées, en partie, pour servir une image de marque. Car le pari n’a rien d’évident : Apple a bâti sa présence à l’écran sur des décennies, et ça ne se rattrape pas avec un seul programme, aussi soigné soit-il.