Google investit dans la production audiovisuelle
Google amorce un tournant stratégique en se lançant dans la production de films et de séries. Cette initiative, baptisée “100 Zeros”, est menée en partenariat avec Range Media Partners. Derrière ce projet culturel, l’ambition est double, séduire une audience jeune et réaffirmer la place de Google dans l’imaginaire collectif, souvent dominé par Apple.
Google et son initiative « 100 zeros »
Depuis des années, les produits Apple sont omniprésents dans les œuvres hollywoodiennes. Cette visibilité constante contribue à renforcer l’image haut de gamme et tendance de la marque à la pomme. En réponse, Google entend faire évoluer les représentations culturelles à son avantage. Ainsi, “100 Zeros” ne se contente pas de placer des produits à l’écran. Le projet cherche à intégrer de manière fluide des technologies comme l’intelligence artificielle, la réalité augmentée ou encore la vision immersive dans des récits originaux, qu’ils soient fictifs ou documentaires.
Autre point clé, Google cible en priorité les jeunes générations. Selon Business Insider, la firme souhaite les sensibiliser aux innovations émergentes, tout en ouvrant un dialogue autour des enjeux éthiques liés à l’IA. Pour cela, elle envisage de soutenir la création de courts-métrages traitant de ces sujets complexes. Contrairement à ce que l’on pourrait attendre, YouTube ne serait pas la plateforme de diffusion privilégiée. Google viserait plutôt les géants du streaming, comme Netflix, afin de toucher un public plus large et diversifié.
Dans un contexte où l’iPhone séduit massivement les adolescents américains, avec 88% d’entre eux qui en possèdent un, Google peine à faire rayonner Android de façon équivalente. Le pari de l’intégration narrative permettrait alors à la marque de se repositionner subtilement. Grâce à cette présence créative, elle espère valoriser des fonctionnalités innovantes comme “Circle to Search”, souvent méconnues du grand public.
En misant sur des récits inspirants et des productions soignées, Google entend conjuguer communication technologique et séduction culturelle. Un levier d’influence, certes discret, mais potentiellement efficace.