Apple prévient que ses prix vont augmenter à cause du coût de la mémoire
Apple s’apprête à relever les prix de plusieurs de ses appareils. Tim Cook l’a annoncé au Wall Street Journal cette semaine, en pointant une cause précise : l’envolée du coût de la mémoire, qu’il s’agisse de la RAM (la mémoire vive qui fait tourner les applications) ou du stockage.
Le dirigeant, qui assure n’avoir jamais vu ça en plus de quarante ans dans le secteur, décrit une flambée exceptionnelle. Et l’origine tient en deux lettres : l’IA.
L’explosion des centres de données d’intelligence artificielle aspire en effet une part énorme de la production mondiale de puces mémoire. Les fabricants comme Samsung, SK Hynix et Micron augmentent bien leurs capacités, mais servent en priorité les serveurs, plus rentables. Résultat, il reste moins de stock pour les appareils grand public, et les prix grimpent.
Cook n’a cité aucun montant ni aucun produit précis, se contentant de juger ces hausses « inévitables ». Mais plusieurs estimations circulent déjà. Le cabinet TechInsights évalue à environ 270 dollars le surcoût de mémoire sur le futur iPhone 18 Pro, rien que pour maintenir les marges actuelles. Le Wall Street Journal évoque, lui, un modèle Pro qui passerait de 1099 à 1299 dollars.
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La situation est d’autant plus tendue qu’Apple gonfle volontairement la mémoire de ses appareils pour faire tourner ses fonctions d’intelligence artificielle directement sur l’appareil. L’iPhone 18 standard passerait ainsi, pour la première fois, à 12 Go de RAM.
Trois familles de produits sont concernées. D’abord l’iPhone 18 Pro et le Pro Max, attendus en septembre, puis les iPad et les Mac dans les mois suivants. En France, l’iPhone 17 Pro démarre aujourd’hui à 1329 euros et le Pro Max à 1479 euros : difficile d’imaginer la prochaine génération rester à ce niveau si Apple répercute la facture.
Un appareil a d’ailleurs déjà ouvert la voie. Le Mac mini a vu son prix d’entrée passer de 599 à 799 dollars, après la suppression discrète d’une option de stockage.
Quant à fabriquer sa propre mémoire pour échapper au problème, Tim Cook a écarté l’idée. La marque devra donc composer avec un marché qu’elle ne contrôle pas, à quelques mois d’une rentrée chargée et du départ de son patron historique, prévu pour le 1er septembre.
Crédit photo : Illustration générée par IA