Apple Music s’offre le show de la mi-temps du Super Bowl
Le Super Bowl, ce n’est pas seulement le match de football américain le plus regardé de l’année. C’est aussi, et peut-être surtout, un gigantesque spectacle musical à la mi-temps, suivi par des dizaines de millions de spectateurs. Et ce show changeait de parrain : Apple Music a décroché les droits de sponsoring, prenant la place occupée jusque-là par Pepsi.
Selon le New York Times, l’accord portait sur plusieurs années, pour un montant estimé à 50 millions de dollars. Une somme considérable, mais à mettre en perspective avec l’audience colossale de l’événement. Le précédent show parrainé par Pepsi avait rassemblé environ 120 millions de téléspectateurs, avec une affiche réunissant Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige et Kendrick Lamar. Difficile de trouver vitrine plus efficace pour une plateforme de streaming musical.
Oliver Schusser, le vice-président d’Apple en charge d’Apple Music et de Beats, n’a pas caché sa satisfaction. La musique et le sport occupent une place particulière dans nos cœurs, expliquait-il en substance, se félicitant qu’Apple Music s’associe à ce qu’il décrivait comme la plus grande scène réunissant musique et football américain.
Ce qui rend cet accord notable, c’est qu’il s’agissait du plus gros contrat de sponsoring sportif de l’histoire d’Apple. Jusque-là, la marque à la pomme s’était montrée plutôt discrète sur ce terrain. Quand il était question de sponsoring ou de marketing autour du sport, c’était plus volontiers sa filiale Beats qui montait en première ligne, laissant Apple lui-même en retrait.
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Mais la donne était en train de changer. Apple multipliait les paris du côté du sport et de sa diffusion. L’entreprise avait notamment sécurisé les droits de retransmission de matchs de baseball et de football, avec des diffusions prévues à partir de 2023. En clair, le sponsoring du show de la mi-temps n’était pas un coup isolé, mais une pièce d’une stratégie plus large visant à installer la marque dans l’univers du sport en direct.
L’opération avait aussi du sens sur le plan symbolique. Le show de la mi-temps est l’un des rares moments où la musique en direct touche un public aussi massif, toutes générations confondues. Associer son nom de service de streaming à ce rendez-vous, c’était graver Apple Music dans l’imaginaire collectif américain, bien au-delà du seul écosystème de la marque.
Le premier show de la mi-temps badgé Apple Music était attendu pour le mois de février. Restait à voir si le service tirerait un bénéfice concret de ce coup d’éclat marketing, en abonnés gagnés ou en notoriété. Mais sur le terrain de l’image, Apple venait clairement de marquer un grand coup, en s’invitant sur l’une des scènes les plus exposées de la planète.
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