Apple et l’IA, une stratégie à contre-courant lors de la WWDC 2025
À première vue, Apple semble en retrait dans la course à l’intelligence artificielle générative. Pourtant, l’entreprise américaine refuse cette lecture simpliste. Lors de la conférence WWDC 2025, deux hauts responsables, Greg Joswiak et Craig Federighi, ont affirmé avec clarté que leur approche n’est ni en retard, ni improvisée. Elle est simplement différente. Tandis que Google ou OpenAI multiplient les innovations visibles, Apple choisit la voie de l’intégration silencieuse.
Dès les premiers échanges avec le Wall Street Journal, les dirigeants rappellent un fait souvent négligé. L’IA ne se limite pas aux chatbots ou aux générateurs de texte. Chez Apple, elle alimente déjà plusieurs fonctionnalités du quotidien. Siri, la reconnaissance faciale dans les photos, ou encore les suggestions intelligentes dans les messages reposent toutes sur des modèles d’intelligence artificielle. Ces outils, bien que discrets, s’intègrent en profondeur dans l’expérience iOS. Ainsi, Apple privilégie la fiabilité à l’effet de démonstration.
Une WWDC 2025 explicative sur l’IA
En parallèle, Craig Federighi insiste sur un point crucial, la confidentialité. Tandis que d’autres solutions misent sur le cloud, Apple choisit d’exécuter l’essentiel des traitements en local, sur les appareils. Ce choix, guidé par des principes de sécurité et de respect de la vie privée, oriente toute la stratégie de l’entreprise. Là où certains voient un retard, Apple voit une priorité, elle n’expose les données de ses utilisateurs au moindre risque.
Cette approche s’illustre aussi par l’absence remarquée d’un chatbot maison. Greg Joswiak l’explique sans détour. Apple ne veut pas créer un outil de plus à la mode. Elle préfère intégrer des fonctionnalités intelligentes à l’ensemble de son système d’exploitation. L’objectif n’est pas de proposer une IA autonome, mais de rendre chaque interaction plus pertinente. Dans cet esprit, le recours à ChatGPT comme solution intégrée reste un choix pragmatique, et non une concession.
Enfin, la question des démonstrations publiques revient avec insistance. Accusée d’avoir truqué certaines vidéos de présentation, la firme dément catégoriquement. Les séquences diffusées en juin 2024 montreraient des fonctions réelles, en cours de déploiement. Apple prévoit de lancer son nouveau Siri avec iOS 26.4 au printemps 2026.
Loin d’un repli, la position d’Apple relève donc d’une vision stratégique à long terme. Elle ne cherche pas à impressionner immédiatement. Elle veut construire, lentement mais sûrement, une intelligence artificielle utile, fiable et respectueuse.