Apple et l’IA : pourquoi la firme assume son retard apparent
On a beaucoup reproché à Apple de traîner dans la course à l’intelligence artificielle. Pendant que Google et OpenAI dégainent des nouveautés toutes les semaines, la marque à la pomme semble étrangement silencieuse. Lors de la WWDC 2025, deux de ses dirigeants, Greg Joswiak et Craig Federighi, ont voulu remettre les pendules à l’heure. Leur message tient en une phrase : Apple n’est pas en retard, elle fait juste autrement.
Interrogés par le Wall Street Journal, les deux hommes rappellent un truc qu’on oublie souvent. L’IA, ce n’est pas que des chatbots et des générateurs de texte. Chez Apple, elle est déjà partout, mais sans le dire. Siri, la reconnaissance des visages dans Photos, les suggestions automatiques dans Messages : tout ça tourne grâce à des modèles d’intelligence artificielle. Sauf que ça reste discret, intégré au système, loin des démonstrations spectaculaires.
Federighi insiste surtout sur un point qui colle à l’ADN de la marque : la confidentialité. Là où la plupart des solutions envoient vos données dans le cloud, Apple préfère faire tourner l’essentiel des traitements directement sur l’appareil. C’est plus lent à déployer, c’est moins impressionnant sur scène, mais ça limite l’exposition de vos informations personnelles. La firme assume ce choix, quitte à passer pour la dernière de la classe.
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Et le chatbot maison dans tout ça ? Il n’existe pas, et ce n’est pas un oubli. Joswiak l’explique sans détour : Apple ne veut pas sortir un énième outil à la mode juste pour faire comme tout le monde. L’idée, c’est de glisser des fonctions intelligentes un peu partout dans iOS plutôt que de créer une IA autonome qu’on irait ouvrir comme une appli. D’où le partenariat avec ChatGPT, qui sert de renfort ponctuel et non de béquille.
Reste le sujet qui fâche : les fameuses démos. Apple a été accusée d’avoir truqué certaines vidéos de présentation diffusées en juin 2024. La firme dément en bloc et affirme que ces fonctions existent bel et bien, en cours de déploiement. Le nouveau Siri, lui, est attendu avec iOS 26.4 au printemps 2026. Un calendrier qui en dit long sur la méthode maison : pas de précipitation, on sort quand c’est prêt.
Au final, ce qui ressemblait à un retard se présente plutôt comme un pari à long terme. Apple ne cherche pas à éblouir tout de suite. Elle veut une IA fiable, utile au quotidien et respectueuse de la vie privée, quitte à avancer doucement. À vous de voir si cette patience finira par payer.
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