Threads : 100 millions d’inscrits en cinq jours, du jamais-vu
Meta vient de réussir un démarrage que personne n’avait vu venir aussi vite. Threads, sa nouvelle application calquée sur le principe de Twitter, a franchi la barre des 100 millions d’utilisateurs lundi matin, seulement cinq jours après son lancement. Pour donner une idée, ChatGPT avait mis deux mois à atteindre ce chiffre. Threads devient donc l’application à la croissance la plus rapide jamais enregistrée.
Mark Zuckerberg a documenté l’ascension presque heure par heure. Deux millions d’inscrits en deux heures, dix millions en sept heures, le patron de Meta parlait d’une croissance « bien au-delà de nos attentes ». Et il y a une raison toute bête à ce succès express : Threads n’est pas parti de zéro. L’application s’appuie directement sur le compte Instagram de chaque utilisateur, et donc sur la base d’abonnés colossale du réseau. Il suffit de quelques secondes pour créer son profil.
Le timing fait évidemment beaucoup. Niklas Myhr, professeur de marketing à l’université Chapman, résume bien la situation : « La sortie de Threads est intervenue au moment parfait pour lui donner une chance de détrôner Twitter. » Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, la plateforme enchaîne les décisions chaotiques. La dernière en date, juste avant l’arrivée de Threads, limitait carrément le nombre de tweets qu’un utilisateur pouvait lire chaque jour. De quoi pousser pas mal de monde à aller voir ailleurs.
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Pour situer les forces en présence : Twitter revendiquait 229 millions d’utilisateurs actifs mensuels en mai 2022, juste avant le rachat, et les données plus récentes de Statista évoquent 436 millions. Threads est encore loin du compte, mais sa vitesse de décollage a de quoi inquiéter.
Twitter n’a d’ailleurs pas apprécié. Selon Semafor, un avocat de la plateforme a envoyé une lettre à Zuckerberg menaçant de poursuites judiciaires. Twitter accuse Meta d’avoir débauché d’anciens employés pour construire Threads. De son côté, Meta dément formellement et assure qu’aucun membre de l’équipe d’ingénierie de Threads n’est un ex-salarié de Twitter.
Reste maintenant à voir si ces 100 millions de curieux vont rester. Créer un compte d’un clic, c’est facile. Y revenir tous les jours, c’est une autre histoire. Pour l’instant, Meta savoure un lancement réussi, et la balle est dans le camp de Twitter.
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