Spotify passe le livre audio à l’échelle mondiale et vise 180 pays d’ici fin 2026
Spotify a profité de la Foire du livre de Francfort, le 7 octobre, pour annoncer la plus grosse montée en puissance de son offre de livres audio depuis son lancement. Le service suédois, surtout connu pour la musique et les podcasts, veut faire passer ses audiobooks de 22 marchés aujourd’hui à plus de 180 d’ici la fin de l’année. Le déploiement a déjà commencé et s’étalera sur les prochains mois, en Europe, dans les Amériques, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie.
Concrètement, les nouveaux pays concernés récupèrent un catalogue de plus de 350 000 titres, dans plus de 120 langues. À titre de comparaison, les marchés anglophones disposent déjà de plus de 800 000 livres, fournis par environ 300 éditeurs et plus de 50 000 auteurs. Le livre audio, pour ceux qui n’ont pas suivi, c’est un ouvrage lu à voix haute qu’on écoute comme un podcast, directement dans l’application.
La France, elle, n’attendra rien de nouveau côté disponibilité : Spotify y propose des livres audio depuis octobre 2024, avec aujourd’hui environ 25 000 titres en français. Le pays sert plutôt de vitrine. L’entreprise revendique 40 % du marché français de l’audiobook capté dès 2025, une audience en hausse de 63 % sur un an et un temps d’écoute en progression de plus de 30 %. Des chiffres à prendre pour ce qu’ils sont, c’est-à-dire ceux de la plateforme elle-même, mais la tendance est là.
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Le modèle économique tient en trois formules. Les abonnés Premium ont droit à 12 heures d’écoute de livres audio par mois incluses dans leur abonnement. Au-delà, il faut passer par une option payante dédiée, baptisée Audiobooks Plus, ou acheter les titres à l’unité, avec des tarifs qui varient selon les pays.
Spotify pousse aussi une fonction maison, Page Match, lancée en février : on scanne le code-barres d’un livre papier et l’application synchronise la version audio avec sa progression. Plus d’un million de personnes l’utiliseraient déjà, et surtout les deux tiers des moins de 35 ans parmi elles.
Officiellement, Spotify assure ne pas vouloir attaquer frontalement Audible et compagnie, mais « faire grandir tout le secteur ». Reste que débarquer dans 180 pays avec un catalogue pareil, ça ressemble quand même beaucoup à une déclaration d’intention vis-à-vis d’Amazon.
Crédit photo : Spotify