Spotify lance les abonnements payants pour podcasts et reverse 90 % aux créateurs
Depuis le 20 octobre, Spotify propose aux podcasteurs de vendre des abonnements directement à leurs auditeurs. La fonction s’appelle Memberships et elle arrive d’emblée dans 34 pays, France comprise.
Le principe tient en une idée simple. Un créateur fixe lui-même le prix de son adhésion, propose un ou plusieurs niveaux, et met derrière ce péage ce qu’il veut : des épisodes bonus en audio ou en vidéo, un accès avant tout le monde aux nouvelles publications, ou une écoute allégée en publicités. Rien d’obligatoire, chacun compose son offre.
Là où ça devient intéressant, c’est le partage des revenus. Spotify ne prend que 10 %, et laisse donc 90 % au créateur. C’est franchement plus généreux que ce qui se pratique ailleurs : Apple ponctionne 30 % sur ses abonnements podcast, et même Patreon, la référence du genre, grignote davantage une fois les frais de paiement ajoutés. Pour arriver à ce taux, Spotify a une astuce. L’achat se fait sur le web et pas dans l’application, ce qui lui évite la commission réclamée par Apple et Google sur les transactions in-app.
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Tout le monde ne pourra pas s’y mettre du jour au lendemain. Il faut héberger son podcast chez Spotify for Creators ou Megaphone, et franchir quelques seuils : au moins 100 heures d’écoute cumulées, 100 auditeurs ou spectateurs, et trois épisodes déjà publiés. De quoi écarter les comptes fantômes sans fermer la porte aux plus petits.
On sent bien la direction prise par Spotify. La plateforme pousse de plus en plus le podcast vidéo, le terrain où YouTube domine, et cherche à retenir les créateurs avec une source de revenus qui ne dépend pas que de la pub. Elle veut devenir l’endroit où l’on écoute, regarde et finance ses podcasteurs préférés, sans jamais quitter l’appli. Les premiers partenaires donnent le ton côté US, avec The Adam Friedland Show, le Making Sense de Sam Harris ou le réseau de douze émissions de YMH Studios.
Reste la vraie question, celle du portefeuille. Un abonné Spotify paie déjà autour de 12 euros par mois pour le Premium en France. Lui demander de remettre la main à la poche pour suivre un créateur, c’est un pari. Mais bon, ceux qui soutiennent déjà leurs podcasteurs sur Patreon n’y verront qu’un guichet de plus, cette fois logé là où ils écoutent vraiment.
Crédit photo : Spotify