Google, Meta : quel géant de la tech collecte le plus de données ?
Google et Meta sont les deux mastodontes de la publicité en ligne, et leur modèle économique repose presque entièrement sur la collecte de données personnelles. Mais entre les deux, qui est le plus vorace ? La réponse penche clairement du côté de la firme de Mountain View.
Google dispose de quatre outils de traçage distincts : Google Marketing Platform, Google Analytics, Google Adsense et YouTube Analytics. Ensemble, ils couvrent un champ d’observation extraordinairement large. Vos recherches, vos déplacements, vos achats, vos vidéos visionnées, les sites que vous consultez : difficile de trouver un angle mort dans le dispositif.
Meta, de son côté, s’appuie sur les données générées directement par les utilisateurs de Facebook, Instagram et WhatsApp. Publications, photos, conversations, réactions, horaires de connexion : la plateforme dispose d’un profil comportemental très précis de ses quelque 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
La différence fondamentale tient à la nature de la collecte. Google traque les internautes à travers tout le web, même en dehors de ses propres services, via ses outils d’analyse installés sur des millions de sites tiers. Meta reste plus confiné à son propre écosystème, même si le bouton « Se connecter avec Facebook » élargit considérablement sa portée.
Sur le plan financier, Google génère environ 47 dollars par utilisateur et par an grâce à la monétisation des données, contre une trentaine de dollars pour Meta. Un écart qui reflète la densité et la diversité des informations collectées par Alphabet, qui touche à presque toutes les activités numériques d’un individu.
La situation a évolué avec l’essor de l’intelligence artificielle. Meta a annoncé en juin 2024 qu’il utilisait les publications, photos et conversations de ses plateformes pour entraîner ses modèles d’IA génératives. Depuis mai 2025, cette politique s’est étendue à un large éventail de données publiques. Google avait adopté une démarche similaire bien plus tôt, puisque Gmail, Google Photos et Google Docs alimentent depuis longtemps ses systèmes d’apprentissage.
Pour les utilisateurs, la réponse à « qui collecte le plus » dépend en partie de leurs usages. Si vous utilisez intensivement les services Google (Maps, Gmail, YouTube, Chrome), votre profil chez Alphabet est probablement le plus détaillé. Si vous êtes très actif sur Facebook et Instagram, Meta dispose d’informations comportementales et sociales que Google ne peut pas obtenir par ses seuls moyens.
Les deux entreprises investissent massivement dans l’IA en 2025 : Alphabet prévoit 75 milliards de dollars de dépenses en capital, Meta entre 60 et 65 milliards. Ces budgets servent en grande partie à traiter les torrents de données collectées chaque jour. La collecte n’est pas une fin en soi, c’est le carburant d’un moteur qui tourne de plus en plus vite — et que personne ne semble vouloir ralentir.
Crédit photo : DR
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