Google accélère sur la monétisation de sa recherche par intelligence artificielle. Lors de la présentation de ses résultats trimestriels le 28 octobre, l'entreprise a confirmé l'extension à l'international des publicités affichées dans le Mode IA et dans les Aperçus IA, ces réponses générées qui s'intercalent au-dessus des liens classiques quand on interroge le moteur.
Le Mode IA, pour rappel, est cet onglet conversationnel qui répond par un texte rédigé plutôt que par une simple liste de résultats, et qui permet d'enchaîner les questions comme avec un assistant. C'est précisément là que Google commence à glisser des encarts commerciaux, signalés comme commandités.
Le déploiement touche désormais une douzaine de pays. Après les États-Unis, les publicités dans le Mode IA sont arrivées en Australie, au Canada, en Inde, au Kenya, en Malaisie, en Nouvelle-Zélande, au Nigeria, au Pakistan, aux Philippines et à Singapour. Le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni doivent suivre d'ici la fin de l'année. La France, elle, n'est pas encore sur la liste, mais le mouvement se rapproche nettement de l'Europe.
Aux États-Unis, Google va plus loin avec des publicités dites multitours, capables de réapparaître au fil d'une même conversation et de s'ajuster aux précisions données par l'internaute, par exemple un budget. L'idée est de coller à la logique de dialogue du Mode IA, où une recherche s'étale sur plusieurs échanges au lieu d'une requête unique.
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Pour justifier la manœuvre, Google avance que les taux de clic sur ces produits sponsorisés sont déjà comparables à ceux des résultats naturels, et qu'une étude interne montrerait que les utilisateurs jugent ces annonces pertinentes. Cette étude a toutefois été menée uniquement aux États-Unis, sur deux semaines fin août.
Le contexte financier éclaire l'empressement. Alphabet a publié un chiffre d'affaires de 127,6 milliards de dollars sur le trimestre, en hausse de 25 %, mais la croissance des revenus de la recherche a ralenti à 12 %, contre 17 % le trimestre précédent. Autrement dit, Google doit trouver de nouveaux relais, et son Mode IA, dont les conversations durent en moyenne trois fois plus longtemps qu'une recherche classique, devient un terrain publicitaire à part entière.
La date d'arrivée de ces encarts dans les réponses françaises n'est pas connue. Vu la cadence, il faudra probablement s'habituer assez vite à voir de la publicité au cœur des réponses générées par Google.
Crédit photo : Google
