Apple fabrique un bracelet Apple Watch que personne ne pourra acheter
Il existe un bracelet Apple Watch que vous ne verrez jamais en boutique, et c’est précisément ce qui en fait un objet recherché. Apple vient de l’offrir à ses salariés pour célébrer les dix ans de son défi interne « Close Your Rings ».
Le bracelet en question est une boucle Sport noire, en apparence tout ce qu’il y a de plus classique. Le détail qui change tout se niche dans les ergots et l’embout, qui reprennent les couleurs des trois anneaux d’activité de l’Apple Watch : le rouge de Bouger, le vert d’Exercice et le bleu de Debout. Pour rappel, ces anneaux mesurent l’activité quotidienne, et le but du jeu est de les « fermer » chaque jour en atteignant ses objectifs. Sur fond noir, ces trois touches de couleur suffisent à transformer une boucle Sport banale en pièce identifiable au premier coup d’œil.
L’objet récompense les employés ayant participé au « Close Your Rings Challenge », la version maison du Global Close Your Rings Day, ouvert au grand public chaque 24 avril. Cette édition fête les dix ans du défi interne. Les participants reçoivent aussi un pin’s en émail anniversaire. Apple a lancé ses anneaux d’activité avec la toute première Apple Watch, le 24 avril 2015, et en a fait depuis l’un des piliers de sa stratégie santé.
Côté grand public, fermer ses trois anneaux ce fameux 24 avril donne droit à un badge numérique, à dix autocollants animés pour l’app Messages et, dans certains Apple Store, à un pin’s physique tant qu’il en reste.
A defaut du modele aux couleurs des anneaux reserve aux salaries, la boucle Sport noire classique reste, elle, en vente libre :
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Le hic, c’est que le bracelet, lui, n’est pas à vendre. Réservé au personnel, il est par construction rarissime. Les éditions des années précédentes ont logiquement fini sur eBay, à des prix qui n’ont plus grand-chose à voir avec la cinquantaine d’euros d’une boucle Sport ordinaire. Celle de 2026 prendra sans doute le même chemin.
Ce petit marché de l’occasion est même devenu un terrain de collection. L’application Bandbreite, qui recense méthodiquement tous les bracelets Apple Watch parus depuis 2015, en a déjà répertorié des centaines, des modèles officiels du commerce jusqu’aux raretés internes comme celui-ci.
Au fond, c’est une jolie démonstration : en s’arrangeant pour que presque personne ne puisse l’acheter, Apple fabrique l’un de ses bracelets les plus désirables. La rareté fait le reste, et la cote grimpe toute seule.
Crédit photo : Apple