Amazon relève le prix de ses Echo, Kindle et Fire TV, la pénurie de mémoire rattrape le grand public
Amazon a discrètement relevé les tarifs de la quasi-totalité de ses appareils connectés aux États-Unis, du jour au lendemain, sans annonce. L’Echo Dot, longtemps vendu 49,99 dollars et présenté comme la porte d’entrée la moins chère vers son écosystème maison, est passé à 79,99 dollars. Soit 60 % de hausse sur un seul produit.
Le reste de la gamme suit. L’Echo Show 11 grimpe de 219,99 à 249,99 dollars, le Kindle 16 Go de 109,99 à 149,99, le Paperwhite de 159,99 à 199,99. Côté streaming, le Fire TV Stick 4K Max passe de 59,99 à 84,99 dollars, et même le petit Fire TV Stick HD prend cinq dollars au passage. Les routeurs eero ne sont pas épargnés, avec un eero Pro 7 qui atteint désormais 799,99 dollars. Seule la gamme Ring, les caméras et sonnettes, reste au même prix pour l’instant.
Amazon assume et donne sa raison: le coût des composants de mémoire et de stockage. « Après avoir absorbé ces hausses aussi longtemps que possible, nous avons récemment ajusté nos prix sur l’ensemble de nos lignes de produits », explique un porte-parole. En clair, la facture des puces devient impossible à cacher.
Le petit objet du jour, tant qu’il reste à son ancien prix :
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Derrière, il y a un phénomène que la presse spécialisée surnomme déjà la RAMpocalypse. Samsung, SK Hynix et Micron, les trois fabricants qui pèsent presque tout le marché mondial de la mémoire, ont réorienté leurs usines vers la HBM, cette mémoire ultra-rapide qui alimente les centres de données d’intelligence artificielle. La DRAM et la NAND grand public se raréfient et leurs prix s’envolent: jusqu’à 89 % de hausse sur les contrats au deuxième trimestre 2026, selon le cabinet TrendForce. Les analystes prévoient une pénurie qui dure au moins jusqu’en 2028.
Ce n’est pas un cas isolé. La même flambée avait déjà retardé la PlayStation 6 de Sony, faute de mémoire à un prix tenable. Cette fois, c’est le rayon des gadgets à moins de 100 euros qui trinque.
Pour l’instant, ces hausses concernent la boutique américaine. Mais rien ne protège l’Europe: la pénurie est mondiale, et ces mêmes Echo, Kindle et Fire TV se vendent en France, où l’Echo Dot tourne autour de 59,99 euros et le Fire TV Stick 4K Max autour de 64,99 euros en prix catalogue. Difficile d’imaginer qu’amazon.fr échappe longtemps à la tendance. Le petit objet connecté pas cher, argument massue d’Amazon depuis dix ans, est en train de perdre ce qui faisait sa force.
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