Nothing dément vouloir quitter l’Europe, mais reconnaît une réorganisation et des coupes
Nothing traverse une mauvaise passe, et la marque britannique a dû monter au créneau pour éteindre l’incendie. Tout est parti du média indien Digit, qui affirmait fin juillet que le fabricant de smartphones s’apprêtait à se retirer d’une douzaine de pays, à tailler 40 % dans ses effectifs et à réduire de moitié sa R&D en Chine et à Londres. De quoi inquiéter les possesseurs français de Nothing Phone.
Akis Evangelidis, cofondateur de l’entreprise, a répondu sur X en qualifiant carrément ces informations de « fake news ». Il parle plutôt d’une réorganisation interne pour préparer la prochaine phase de croissance, avec la création d’unités commerciales dédiées, dont une entièrement tournée vers l’intelligence artificielle. Il reconnaît que des postes sont touchés, mais juge les chiffres avancés « largement exagérés ». Digit, de son côté, maintient sa version et dit avoir laissé une semaine à la marque pour réagir.
Nothing, pour situer, c’est l’entreprise lancée par Carl Pei, ce même Carl Pei qui avait cofondé OnePlus. Et l’ironie n’échappe à personne. OnePlus a justement officialisé mi-juillet son départ d’Europe et des États-Unis. Voir la rumeur frapper aussitôt la nouvelle maison de son fondateur avait donc de quoi faire tiquer.
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Derrière tout ça, il y a un vrai problème de fond, le prix de la mémoire. La RAM s’est envolée ces derniers mois, un phénomène qui plombe toute l’industrie, et Carl Pei n’a jamais caché que ça compliquait sérieusement ses calculs. Nothing a d’ailleurs dû annuler son CMF Phone 3 Pro, faute de pouvoir le vendre à un tarif attractif. Compliqué de fabriquer des téléphones abordables quand les composants coûtent une fortune.
Côté ventes, les chiffres racontent une histoire compliquée. Le Phone (4b) aurait écoulé environ 20 000 unités en quatre semaines selon Digit, quand Evangelidis avance de son côté près de 29 537 exemplaires en une seule journée. Les Phone (4a) et (4a) Pro cumuleraient 150 000 ventes, et la marque revendique près de deux millions de smartphones écoulés à l’international en 2025.
En France, le Nothing Phone (4b) reste vendu autour de 329 euros, et rien n’indique pour l’instant qu’il disparaisse des rayons. Mais entre un démenti musclé et une réorganisation jamais très rassurante dans la bouche d’une entreprise, on surveillera quand même la suite de près.
Crédit photo : Nothing (via Wikimedia Commons)