Netflix poursuit sa mue en plateforme de podcasts vidéo avec l’arrivée de Jay Shetty
On Purpose, le podcast bien-être de Jay Shetty, débarque en version vidéo sur Netflix et Spotify à partir d’aujourd’hui, 13 juillet. Jusqu’ici, on pouvait seulement l’écouter en audio sur Spotify. Désormais ses interviews sont filmées et regardables sur les deux plateformes, partout dans le monde.
C’est une nouvelle brique dans un accord noué en octobre dernier entre Netflix et Spotify. L’idée : faire entrer le podcast vidéo, jusque-là chasse gardée de YouTube, dans le catalogue du géant du streaming. Depuis le début d’année, seize émissions produites par Spotify Studios et The Ringer y sont déjà proposées, mais uniquement aux États-Unis. On y trouve The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables ou encore quelques séries true crime.
L’arrivée de Jay Shetty change un peu la logique. On Purpose est l’un des podcasts les plus écoutés de la planète, avec ses conversations autour du développement personnel et du bien-être. Et surtout, sa version vidéo sort mondialement, France comprise, pas seulement outre-Atlantique. Pour une fois qu’un contenu de cet accord traverse l’Atlantique…
En pratique, un abonné Netflix retrouve ces épisodes comme n’importe quelle série, sur sa télé ou son téléphone. Côté Spotify, on peut basculer entre l’écoute et le visionnage dans la même appli, sans changer d’onglet. Spotify devient d’ailleurs le régisseur publicitaire mondial de l’émission, ce qui en dit long sur qui pilote vraiment l’opération.
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Derrière ce partenariat, il y a une bataille de fond. Le podcast vidéo explose, YouTube en a fait une machine à audience, et Netflix ne veut visiblement pas rester à l’écart. La plateforme cherche à retenir ses abonnés plus longtemps, entre deux saisons de séries, avec des formats bien moins chers à produire qu’une fiction. Spotify, lui, gagne un écran de salon pour ses créateurs et une nouvelle vitrine.
Côté prix, pas de supplément annoncé : ces podcasts sont inclus dans l’abonnement Netflix classique, quel que soit le forfait. En France, ça démarre à 7,99 euros par mois pour la formule avec publicité. Un bonus, donc, plus qu’une offre à part entière.
On verra si le public suit. Regarder un podcast sur sa télé plutôt que sur son ordinateur ou son téléphone, ce n’est pas encore un réflexe pour tout le monde. Mais si quelqu’un peut créer cette habitude, c’est bien Netflix.
Crédit photo : Spotify