Mallow : l’enceinte sans écran de Cédric O fait jouer les enfants à la voix, à 99,99 euros
La start-up parisienne Mallow a lancé le 30 septembre sa première enceinte, un boîtier sans écran destiné aux enfants de 4 à 10 ans. Le principe tient en un geste : l’enfant pose une figurine sur l’appareil, un jeu audio démarre, et il joue uniquement en parlant. Pas de manette, pas de tablette, aucune image à regarder.
Derrière le projet, on trouve Cédric O, l’ancien secrétaire d’État au Numérique, associé à Flore Cousin, passée par le BCG et Alma. L’entreprise, une trentaine de salariés, a levé environ 11 millions d’euros pour financer son démarrage et viser plus tard les États-Unis.
Ce qui distingue Mallow des boîtes à histoires devenues classiques, comme la Lunii ou la Toniebox, c’est l’interactivité. Là où ces objets diffusent un récit figé que l’enfant écoute passivement, Mallow utilise une IA générative qui réagit à la voix. L’enfant répond, pose des questions, oriente l’aventure, et le programme ajuste l’histoire en direct. C’est moins un lecteur audio qu’un partenaire de jeu vocal.
Côté contenus, Mallow démarre avec un gros nom. Miraculous, la série animée française à succès, est la première grande licence disponible, avec une aventure autour des émotions menée aux côtés de Ladybug. L’éditeur Nathan apporte de son côté sa collection Kididoc. Chaque figurine, qui sert de clé pour déclencher un univers, coûte 19,99 euros.
Dans le même esprit sans écran, la conteuse Lunii reste une valeur sûre pour occuper les enfants avec des histoires audio.
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L’enceinte elle-même est affichée à 119,99 euros, avec une offre de lancement à 99,99 euros jusqu’au 14 octobre. Argument qui pèse face à la concurrence : aucun abonnement. Une fois l’appareil et les figurines achetés, rien à payer tous les mois, un modèle que beaucoup de familles apprécieront après avoir vu fleurir les formules payantes un peu partout ailleurs.
Pour l’instant, l’appareil se vend sur le site mallow.fr. Il arrivera aussi au Bon Marché, à Paris, à partir du 24 octobre. La version anglaise et le lancement américain, eux, ne sont pas attendus avant la fin 2027.
Reste une question que ce genre de produit pose forcément : confier le fil d’une histoire à une IA qui discute avec un enfant de 4 ans demande des garde-fous solides. Mallow mise sur un cadre fermé, sans écran et sans navigation libre, pour rassurer les parents. L’idée est intéressante sur le papier, mais ce sont les premiers mois d’usage réel qui diront si la promesse tient.
Crédit photo : Mallow