Lionel Messi pourrait bien booster les programmes sportifs d’Apple TV+ !
Quand Apple et la MLS ont signé leur accord de diffusion en 2022, beaucoup ont trouvé ça surprenant. La ligue américaine de football n’était pas exactement au sommet du classement mondial en matière d’audience. Mais l’arrivée annoncée de Lionel Messi change complètement la donne.
Le joueur argentin a choisi l’Inter Miami, club de MLS basé en Floride, plutôt qu’une équipe saoudienne ou un retour au FC Barcelone. Ce choix s’explique en partie par un montage financier original. Apple et la MLS lui ont proposé une part des revenus générés par les nouveaux abonnements au MLS Season Pass, leur service de streaming exclusif hébergé sur Apple TV+.
C’est une première dans l’histoire du sport professionnel. Un joueur co-intéressé aux revenus d’un service de streaming. Messi ne perçoit pas qu’un salaire et des primes de performance classiques : il touche directement une commission sur les abonnements que sa présence génère. Le modèle rappelle celui des créateurs de contenu, appliqué au sport de haut niveau.
Pour Apple, l’opération est stratégique. Apple TV+ a du mal à s’imposer face à Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+. Le sport en direct est une arme que ces plateformes n’ont pas encore pleinement déployée. Apple a parié sur la MLS pour s’y engouffrer. Avec Messi, ce pari prend une toute autre dimension.
Le MLS Season Pass est accessible à 11,99 euros par mois pour les abonnés Apple TV+, ou 13,89 euros pour les non-abonnés. Il donne accès à tous les matchs de la saison régulière, les playoffs et la Leagues Cup, une compétition impliquant des clubs mexicains. Le contenu est disponible dans plus de 100 pays.
La question est de savoir si l’effet Messi durera au-delà des premiers mois. Les abonnés qui souscriront pour voir son premier match ne resteront peut-être pas toute la saison. Apple devra consolider l’offre avec d’autres contenus, d’autres matchs, pour fidéliser une audience qui découvre la MLS.
Pour l’instant, les clubs américains se frottent les mains. L’intérêt mondial pour la ligue a explosé depuis l’annonce. Les droits de diffusion dans plusieurs pays ont aussi pris de la valeur. Messi n’avait pas encore disputé un seul match officiel en MLS que l’impact était déjà visible.
Crédit photo : DR
Profitez du MLS Season Pass et de tout Apple TV+ sur grand écran
Apple TV 4K (2022) Wi-Fi 64 Go – 3e génération → voir sur Amazon
Lien affilié Amazon. En tant que Partenaire Amazon, je réalise un bénéfice sur les achats remplissant les conditions requises.