LG change de look, découvrez son nouveau logo
LG a annoncé le 12 avril 2023 une mise à jour de son identité visuelle. Pas de révolution, mais une évolution mesurée qui touche la couleur, la typographie et la façon dont la marque se met en scène.
Le changement le plus visible concerne le rouge. L’ancienne teinte cède la place à ce que LG appelle le « LG Active Red », une nuance plus claire, plus vive. La forme du logo reste globalement identique, mais le tracé est légèrement aplati, dans la logique du design plat qui domine les identités visuelles depuis quelques années. Une nouvelle police de caractères accompagne cette refonte.
Ce qui est plus original, c’est la dimension animée. Sur les réseaux sociaux, le logo peut cligner des yeux ou afficher un sourire. LG veut manifestement séduire la génération Z, une cible qu’elle cite explicitement dans sa communication. William Cho, le PDG du groupe, résume l’ambition : « Une stratégie de marque forte et cohérente nous permet de mieux communiquer nos valeurs et notre identité unique. »
Le slogan « Life’s Good » est aussi poussé davantage en avant. LG cherche à lui donner plus de poids et à en faire un fil conducteur visible sur l’ensemble des emballages produits.
Sur le fond, les observateurs sont partagés. Certains trouvent que les différences avec l’ancien logo sont quasiment imperceptibles et s’interrogent sur l’utilité de l’opération. D’autres y voient une démarche cohérente pour rajeunir une marque perçue comme sérieuse mais un peu sage.
LG reste l’un des grands noms du marché des télévisions, des électroménagers et des écrans, et ce type de repositionnement de marque accompagne souvent un virage stratégique plus large. La suite dira si le nouveau rouge fait vraiment la différence.
Crédit photo : DR
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