ChatGPT commence à afficher des publicités en France dès aujourd’hui
C’est effectif depuis ce lundi 24 août : ChatGPT se met à afficher des publicités pour ses utilisateurs français. OpenAI avait confirmé la manœuvre le 18 août, et le déploiement concerne d’un coup 31 pays européens. On savait que ça finirait par arriver, six mois après le lancement du même dispositif aux États-Unis.
Tout le monde n’est pas logé à la même enseigne. La pub s’affiche uniquement pour les comptes gratuits et pour l’abonnement d’entrée de gamme, ChatGPT Go, facturé autour de 8 dollars par mois. Les formules plus chères, Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu, restent épargnées. Payer plus cher pour ne pas voir de pub, on connaît la chanson, c’est déjà le principe de la plupart des services en ligne.
Concrètement, les annonces prennent la forme d’encarts sponsorisés glissés sous la fin d’une réponse. OpenAI insiste sur la séparation visuelle : elles sont censées être clairement identifiées comme publicitaires et ne pas déteindre sur le contenu généré par l’IA. Reste à voir en pratique ce que ça donne quand on demande un conseil d’achat et qu’une marque a payé pour apparaître juste en dessous.
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Côté données, l’entreprise se veut rassurante. Les annonceurs n’ont pas accès à vos conversations, à votre historique ni à vos informations personnelles, seulement à des statistiques agrégées de type impressions et clics. Le ciblage démarre sur du contextuel, c’est-à-dire le thème de la discussion en cours plus quelques signaux basiques comme la localisation générale ou le type d’appareil. « Nous n’utilisons pas vos conversations passées ni vos souvenirs pour sélectionner ces publicités », promet OpenAI. Un ciblage plus personnalisé existe, mais il demande votre accord explicite et se règle dans les paramètres.
La facturation repose surtout sur le coût par clic, le fameux CPC où l’annonceur paie quand quelqu’un clique. Pour acheter de l’espace en France, il faut pour l’instant passer par six groupes d’agences, dont Publicis, Havas ou Omnicom. La plateforme en libre-service, elle, viendra plus tard.
L’enjeu financier est limpide : avec près d’un milliard d’utilisateurs actifs cet été, OpenAI a besoin de revenus solides pour tenir la facture de ses serveurs. C’est le modèle Google et Meta qui débarque dans l’assistant. À noter quand même que tout le monde ne suit pas cette voie : Anthropic, avec son Claude, refuse pour l’instant la publicité.
Crédit photo : OpenAI