Max s’attaque au partage de compte : la note va grimper pour les abonnés qui prêtent leurs identifiants
Après Netflix et Disney+, c’est au tour de Max de fermer la porte au partage de compte entre amis ou avec la famille éloignée. La plateforme, ex-HBO Max, propriété de Warner Bros. Discovery, a lancé sa chasse aux identifiants prêtés en dehors du foyer. Le scénario est désormais bien rodé dans le secteur du streaming.
Le principe est simple et déjà connu des abonnés Netflix. Un compte est censé être utilisé au sein d’un même foyer, c’est-à-dire à une même adresse. Pour repérer les resquilleurs, Max surveille les adresses IP, l’activité des appareils et peut demander une vérification du domicile. Un utilisateur détecté régulièrement loin de la zone géographique de référence verra son accès coupé.
Pour continuer à partager dans les règles, il faudra payer. Max propose une option membre supplémentaire facturée 7,99 dollars par mois et par personne aux États-Unis. Le tarif en euros pour la France n’est pas encore arrêté, mais il devrait se situer dans des eaux comparables. Une limite à noter : un seul membre supplémentaire peut être ajouté par compte, là où certains concurrents en autorisent davantage.
Le calcul reste avantageux pour celui qui ajoute un proche. L’option membre supplémentaire coûte moins cher qu’un abonnement complet, lequel grimpe jusqu’à 20,99 dollars par mois pour la formule sans publicité en 4K outre-Atlantique. Le partageur, lui, paie un petit supplément plutôt qu’un second abonnement plein tarif.
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La mesure a d’abord été déployée aux États-Unis, annoncée au printemps 2025. L’extension à l’Europe et donc à la France est présentée comme imminente, dans la foulée de ce qui s’est fait chez les concurrents. Autrement dit, les abonnés français qui prêtent leurs codes ont quelques mois pour s’y préparer.
La motivation est purement financière. En verrouillant le partage, Max espère convertir en clients payants les millions d’utilisateurs qui profitaient jusqu’ici gratuitement d’un compte ouvert par quelqu’un d’autre. La stratégie a spectaculairement réussi à Netflix, qui a vu ses abonnements repartir à la hausse après avoir serré la vis, alors même que beaucoup prédisaient une fuite massive des utilisateurs.
Pour le consommateur, le mouvement confirme une tendance de fond. L’époque du compte streaming partagé entre la moitié de la famille et le cercle d’amis touche à sa fin. Chaque plateforme veut désormais que chaque foyer paie le sien. Reste à voir si l’accumulation de ces tours de vis ne finira pas par pousser les abonnés vers le piratage, qu’on croyait pourtant en net recul.
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