Apple enterre sa taxe la plus contestée sur l’App Store européen
Apple a annoncé le 18 août une refonte de ses règles pour l’App Store dans l’Union européenne. Le changement le plus visible, c’est la disparition de la Core Technology Fee, ces frais que la marque prélevait à chaque installation d’application au-delà d’un certain seuil. Développeurs et régulateurs la trouvaient opaque, difficile à anticiper, parfois punitive pour les applications gratuites à gros volume. Elle s’en va, tout comme deux autres frais moins connus, l’initial acquisition fee et le store services fee.
À la place, Apple met en place une commission unique de 5 % sur les transactions réalisées en dehors de l’App Store, via une boutique tierce ou un téléchargement depuis le web. Pour ce qui passe encore par la boutique maison, la grille change aussi. Un développeur qui garde le système de paiement d’Apple verse 26 %, ou 15 % s’il fait partie des petits éditeurs, du programme Video Partner ou des abonnements reconduits après un an. S’il utilise un paiement alternatif, la note tombe à 20 %, et à 15 % s’il se contente de renvoyer l’utilisateur vers un lien externe. Nouveauté qui n’est pas anodine : un éditeur peut désormais combiner le paiement d’Apple et un paiement tiers dans la même application, ce qui était interdit jusqu’ici en Europe.
Tout ça sent le compromis obtenu sous pression. Ces règles s’inscrivent dans le bras de fer autour du Digital Markets Act, la loi européenne qui encadre les géants du numérique, et Apple cherche visiblement à solder son litige avec la Commission. Bruxelles a accueilli les changements avec satisfaction, tout en prévenant qu’elle surveillerait leur application de près. Le dossier n’est donc probablement pas clos.
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Reste la question qui intéresse vraiment l’utilisateur français : est-ce qu’on va payer nos applications moins cher ? Peut-être, à terme. Une commission plus basse laisse aux développeurs de la marge pour ajuster leurs tarifs, et les boutiques alternatives deviennent un peu plus simples à installer. Rien de spectaculaire du jour au lendemain, mais la mécanique va dans le bon sens. Apple a aussi resserré la protection des mineurs au passage : pas de lien de paiement externe dans les applications pour enfants, et transactions externes bloquées pour les moins de 13 ans.
Le tout entre en vigueur le 1er octobre. On verra à ce moment-là si les éditeurs jouent le jeu, ou si cette nouvelle grille reste surtout une affaire de comptables.
Crédit photo : Apple