Apple battrait des records de parts de marché sur trois fronts en 2026, sans vendre plus
Voilà un rapport qui ne va pas plaire à Samsung, Lenovo ou Dell. Selon le cabinet d’analystes Counterpoint, Apple atteindrait en 2026 ses plus hauts niveaux de parts de marché sur trois catégories à la fois, le smartphone, l’ordinateur portable et la tablette.
Dans le détail, l’iPhone grimperait à 25 % du marché mondial, soit un quart des smartphones vendus, l’iPad passerait de 35 à 39 %, et le Mac de 9 à 12 %. L’Apple Watch suivrait le mouvement, de 20 à 23 %, sans toutefois battre son propre record cette fois.
Le plus surprenant, c’est la mécanique derrière ces chiffres. Apple ne devrait pas forcément ces records à des ventes en hausse, puisque Counterpoint estime même que les expéditions d’iPhone resteront à peu près stables sur l’année.
La vraie raison est ailleurs. La plupart des autres fabricants devraient subir des baisses à deux chiffres, étranglés par l’explosion des prix de la mémoire qui ronge les marges de tout le secteur. Apple, avec sa clientèle premium peu sensible aux prix et ses énormes volumes négociés, fait partie des rares acteurs capables d’absorber le choc. Et mécaniquement, quand le marché se contracte et qu’une marque tient bon, sa part grossit toute seule.
Le Mac qui tire la croissance d’Apple côté grand public reste le MacBook Air, une valeur sûre à l’autonomie confortable :
Apple MacBook Air 13" (puce M4) → voir sur Amazon
Lien affilié Amazon. En tant que Partenaire Amazon, je réalise un bénéfice sur les achats remplissant les conditions requises.
Chaque gamme a aussi sa locomotive. Le MacBook Neo porterait la croissance du Mac sur un marché du PC qui recule pourtant de 11 %. Côté tablette, le nouvel iPad d’entrée de gamme et l’iPad mini permettent à Apple de couvrir toutes les tranches de prix. Et la montre profite d’une année pleine avec l’Apple Watch Ultra 3 et la SE 3, dans un segment qui ne progresse que de 1 %.
Le rapport tombe à un moment assez ironique, puisqu’Apple vient justement de relever ses tarifs sur les Mac et les iPad le 25 juin, tout en épargnant pour l’instant l’iPhone et l’Apple Watch. Gagner des parts de marché et augmenter ses prix en même temps, voilà une position plutôt confortable.
Reste une nuance de taille. Ces records ne disent rien de la dimension réelle des marchés. Dominer un secteur qui se contracte, cela revient à dominer un gâteau qui rétrécit. Apple vend mieux que ses concurrents, mais pas forcément plus qu’avant, et c’est toute la subtilité d’une part de marché.
Crédit photo : Illustration générée par IA