TikTok lance les Stories, encore un format éphémère copié sur les autres
Il fallait s’y attendre. Après Snapchat, qui a inventé le concept, puis Instagram, Facebook, WhatsApp et même Twitter à une époque, c’est au tour de TikTok de se lancer dans les Stories. Le réseau social chinois a testé son propre format de contenus éphémères, ces publications qui s’effacent toutes seules au bout d’un certain temps.
Le principe ne surprendra personne. Une Story TikTok est une photo ou une vidéo publiée par un utilisateur, qui reste visible pendant 24 heures avant de disparaître automatiquement. L’idée, comme ailleurs, c’est de pousser à publier des contenus plus spontanés, moins léchés que les vidéos classiques qui font la réputation de l’application.
Côté affichage, TikTok a repris les codes habituels. Pour voir la Story de quelqu’un, il suffit de toucher sa photo de profil. Les Stories des comptes auxquels on est abonné s’affichent dans une barre latérale dédiée, avec un bouton « Créer » qui permet de réaliser et de poster la sienne en quelques secondes.
Là où TikTok essaie tout de même de se démarquer, c’est sur le terrain de l’interaction. Le format est pensé pour générer des réactions et des commentaires directement sous les Stories, dans la logique communautaire qui fait la force de la plateforme. L’objectif affiché est clair : multiplier les occasions d’échanger pour garder les utilisateurs encore plus longtemps sur l’application.
Pour décrypter la logique des plateformes comme TikTok, ce guide fait le tour de la question.
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On peut légitimement se demander à quoi bon. TikTok repose déjà sur un flux de vidéos courtes et l’algorithme du fil « Pour toi » est précisément ce qui a fait son succès planétaire. Ajouter des Stories par-dessus revient un peu à empiler une fonctionnalité dont personne ne réclamait l’arrivée, juste parce que les concurrents l’ont.
Le constat vaut pour tout le secteur. Depuis des années, les réseaux sociaux se copient mutualement leurs meilleures idées jusqu’à finir par se ressembler tous. Une fonctionnalité qui marche quelque part est aussitôt dupliquée partout ailleurs, au point qu’il devient difficile de distinguer une application d’une autre sur le papier.
Reste à voir si les utilisateurs suivront. Toutes les tentatives de Stories n’ont pas connu le même destin : celles d’Instagram ont écrasé Snapchat, tandis que les Fleets de Twitter ont été abandonnés faute d’intérêt. TikTok part avec une base d’utilisateurs colossale, mais ça ne garantit pas qu’un format calqué sur la concurrence trouvera son public.
Au final, cette arrivée des Stories en dit surtout long sur la stratégie des plateformes : occuper le maximum de temps de cerveau disponible, par tous les moyens. Que la fonction soit réellement utile ou non passe presque au second plan. L’important, pour ces applications, c’est que vous restiez le plus longtemps possible à scroller.
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